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亚博英雄联盟_流量、内容、场景、阵地、数据——住小帮五大优势撬动泛家居品牌新生意

当“新中式”、“北欧风”、“复古风”吹向千家万户,家居消费者的存眷点也加倍多元,从装修攻略到装修案例、从家装心获得家居测评,真实而个性的内容几次吸人眼球。同时,家居消费群体显现日趋年青化、个性化的特点,他们从线上获得信息成为常态。面临如许的行业转变趋向,家居品牌已深入意想到,需要制订加倍精准的数字化营销策略,打进消费者圈层,发掘贸易价值。

住小帮自2018年上线以来,一向致力在帮忙泛家居品牌毗连更多贸易机遇。截至2020年末,已有上万商家、设计师入驻住小帮。近日,住小帮正式焕新B端定位——泛家居数字化营销办事平台,并发布2021年营销解决方案,切磋在行业变化与数字化海潮下,若何基在平台的流量、内容、场景、阵地、数据五年夜优势,实现营销场景与需求的最适配,延续撬动品牌的生意新增加。

流量、内容、场景、阵地、数据 住小帮五大优势撬动泛家居品牌生意

高意向用户+多元内容,为品牌构建优良流量场

对品牌来讲,“打告白”很轻易,“打对告白”却面对着不小的挑战:优良的品牌内容与高意向用户池,二者缺一不成。住小帮数据显示,今朝平台用户中跨越60%为24岁到40岁之间的中青年,此中跨越7成处在装修阶段,有着很是明白的家装需求。这对泛家居品牌而言,是一块不容错过的优良流量凹地。且在住小帮平台的流量助力下,泛家居品牌将能有用提高营销效力,精准“射中”高意向用户。

在活跃的用户背后,是蓬勃成长的优良内容生态。作为家居垂直范畴的办事类APP,住小帮已吸引跨越360万家居作者和1万多设计师、设计机构和办事商入驻,经由过程构建“知名设计年夜咖+专业家居圈层作者”的创作者生态,延续产出户型诊断、装修案例、产物试用等解决各类用户痛点的优良家居内容。在知足分歧用户信息需求的同时,住小帮也经由过程延续叫醒用户的潜伏家装需求,实现优良、多元“内容场”向高效“生意场”的转化。

五年夜优势强化品牌营销势能

现在,90、95后已成为泛家居行业的主流消费人群。面临年青消费群体多样化、个性化的新消费需求,泛家居品牌营销不但要“邃密”,更要“正确”。是以,住小帮建议,泛家居品牌在结构营销链路时,需要连系用户在分歧阶段的需求,从流量、内容、场景、阵地、数据五年夜层面动身,晋升营销精准度。

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起首,需要进行流量分层、邃密投放,这离不开对用户真实需求的洞察。住小帮经由过程对留资用户行动的深切拆解,发现用户在留资前、中、后期的需求具有较着差别性。是以,在用户对装修常识、设计更感爱好的前期,品牌可以集中对热点话题、整屋案例进行传布,成立用户对品牌的前期信赖度;在品牌类信息、实行方案等内容阅读行动较着增加的中期,可经由过程直播、设计师+达人团、品牌馆等品牌信息强露出的情势,晋升用户对品牌的认知度;在用户更存眷产物口碑、品牌优惠信息的后期,品牌则能借助众测、商品卡片+咨询的投放,刺激用户转化。

其次,输出真正知足用户当下需求的内容,才能对用户构成强吸引力。依托住小帮的内容搀扶打算,家居品牌可经由过程结合屋主、达人、设计师,构建笼盖家装心得、探店Vlog、装修案例、产物试用等多重内容的“PGC+PUGC+UGC”优良内容生态,知足品牌形象成立、产物功能解读、利用场景匹配等多种内容需求,以精准契适用户需求的信息影响用户心智。

另外,场景是用户感知品牌的主要路子,当营销需求与营销场景实现契合,将能高效缩短品牌与用户的距离。住小帮推出的婚房季、抖inHome节、设计师来了、达人星推官、住意一劣等多元家居IP,和品类专题、话题达人团等多重营销弄法,可充实适配家居品牌新品上市、口碑种草、展会宣扬、节点促销等营销需求。

同时,品牌阵地是实现流量长效邃密化运营的主要路子。基在住小帮平台的企业号、品牌馆,家居品牌将能有用沉淀由直播、告白、内容营销等渠道吸引而来的天然流量,同时反哺品牌后续营销动作,搭建家居品牌在平台的营销中枢站。

值得留意的是,在数字营销时期,数据也是营销决议计划流程中不容轻忽的驱动力。家居品牌可以借助住小帮的平台数据系统,从市场款式、机遇阐发、方针人群、沟通策略四年夜维度,进行精准数据阐发,以数据权衡营销结果,从而让品牌营销更科学、有用。

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适配品牌四年夜营销需求,多样弄法激起生意新增加

解决问题讲求“有的放矢”,营销亦同理。当下,各类营销弄法层见叠出,品牌需要找到能解决营销需求的弄法,才能真正释放出营销价值。连系泛家居品牌新品上市、口碑种草、节点促销、展会宣扬四年夜营销需求,住小帮已成立起品牌营销全景,供给针对性的营销弄法。

当新品上市时,住小帮可以或许最年夜化晋升新品的市场声量,吸援用户存眷度和爱好值。泛家居品牌可依托住小帮达人星推官、话题达人团、品类专题-栖身进化论,以达人内容种草+快闪策展,实现新品声量与转化的双暴涨。

以“达人星推官”为例,立邦艺术漆上新之初,便经由过程此勾当倡议“栖身空间摸索打算”,联动建筑年夜咖青山周平和头部家居达报酬新品发声,成功在泛家居行业掀起了立邦艺术漆种草热度。

流量、内容、场景、阵地、数据 住小帮五大优势撬动泛家居品牌生意

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对品牌口碑的成立,基在住小帮的优良创作者生态,泛家居品牌将能经由过程FUN空打算、众测集市、设计师来了、100个年青人打算等家居行业事务筹谋,以设计师、达人的行业影响力借重突围,实现品牌的口碑破圈。

美的此前便经由过程FUN空打算,完成了洗烘套装产物的口碑塑造。勾当时代,FUN空打算为美的洗烘套装产物撬动了住小帮+酷家乐的站表里百位优良设计师,带动了用户群体的超高存眷度。同时,洒哇地咔则凭仗众测集市倡议了品牌定制众测勾当。在平台头部达人的带动下,吸引了近千名用户积极介入,终究品牌实现超百万暴光量,为品牌缔造了多元UGC互动内容。

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在节点——每一个品牌不容错过的黄金营销期,住小帮可帮忙家居品牌倡议全平易近使命,卷入更多用户的存眷度,同时介入抖inHome、住小帮婚房季等平台级家居IP,最年夜化晋升品牌的暴光度。

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面临家居展会的宣扬需求,住小帮可以或许深度买通品牌“线上—线下”的营销链路。借助住小帮平台推出的“家居云展”营销新模式,品牌将能实现“用户直播逛展—线下门店转化”的营销链路,晋升品牌影响力。

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将来,住小帮等候能延续依托平台优良流量池与优良内容生态,以数字化驱动营销决议计划的科学化,以邃密化弄法知足营销需求,为品牌供给精准、多元营销解决方案,延续激起泛家居品牌的生意新可能。

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