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亚博英雄联盟_高端手机市场拉锯战升级:苹果“下探” 国货上攻

  在日前苹果召开的2021年秋季新品发布会上,iPhone13全系售价仅5199元起,再立异低。与此同时,iPhone13系列的价钱也最高上探至11999元,价位区间拉年夜,也隐藏着苹果对高端市场的野心。

  不出所料,“订价下调”的iPhone13真的喷鼻,发布会竣事后两天,新机的全网预售量就已冲破500万部,不单是京东、天猫、拼多多等电商平台,就连苹果官网也因预订人数过量而短暂“卡崩”。另外,iPhone13系列正式发售后,多地发售现场呈现了排长队的火爆现象。

  近日,《中国经营报》记者也访问了广州的包罗苹果在内的多个手机品牌的线下门店,发现苹果iPhone13呈现缺货加价的现象,而iPhone12系列和多个手机品牌店面为应对iPhone13的“狠恶攻势”,也有响应的降价和促销勾当。“iPhone13 Pro Max官方售价11399元,开售第一天都卖到了一万五六了,还没货给人家呢。”一家苹果专卖店工作人员告知记者。

  “iPhone13此次订价降落其实不是一个突发事务,在业界的预感以内。”市场调研机构Counterpoint智妙手机阐发师张祺对记者暗示,Counterpoint估计,苹果出货量会在将来的两个季度有所抬升,苹果地点的价钱段对应的是售价在5000元以上的手机市场,城市有所影响,这也是今朝苹果最舒适的价钱区间。

  本报记者就对此事的观点和应对,联系采访了多家中国手机品牌,截至今朝,各家头部手机厂商并未正面回应,但有手机厂商高管对记者坦言:“各家手机厂商应当也都是蛮存眷的。”也有机构阐发师对记者暗示,打差别化是安卓手机厂商们应对苹果“猛攻”的最优解。

  进一步抢食高端市场

  今朝,在高端市场款式方面,苹果可以说是“标新立异”,国产手机品牌则在中低端市场占有较着优势。Counterpoint发布的7月份国内手机市场数据显示,苹果占有600~799美元、800美元以上价位段第一位。此中,600~799美元价位段,华为和vivo并列第二;300~599美元价位段,第一位是vivo,第二名是OPPO;200~299美元价位段,第一位是vivo,第二名是OPPO;100~199美元价位段,第一位是OPPO,第二名是光荣。

  除国内高端市场,全球高端市场亦是如斯。Counterpoint发布的2021年Q2全球高端机市场品牌份额陈述显示,固然上半年部门手机厂商销量和份额增加很多,但高端市场的首要份额仍由苹果拿下。在400美元以上的高端市场,苹果的高端市场份额从2020年第二季度的48%增加至2021年第二季度的57%,小米的高端市场份额从2020年第二季度4%上升至2021年第二季度的6%,OPPO从2%上升至5%。虽然小米、OPPO份额皆有增加,但和苹果差距较着。

  华为消费者营业CEO余承东曾暗示,华为的颠仆“让苹果获得了更多的高端市场”。但苹果明显其实不知足。跟着iPhone13的订价进一步上探、下沉,市场遍及认为苹果想要抢食更多的高端市场空间。

  “一方面,安卓高端领军厂商因外部缘由缺席,另外一方面,高端安卓手机在近几个季度以来是延续涨价的,在这个布景下iPhone 13降价意图很较着,固然本年按节拍是iPhone的进级小年,但经由过程价钱这个最要害的策略转变,短时间内会延续扩年夜苹果在国内高端市场的优势。”IDC中国研究司理王希对记者说道。

  国产厂商何故应对?

  更低的售价,更高的设置装备摆设,加量却不加价,这无疑将对国内高端手机市场构成挤压。面临苹果的攻势,外界也思疑国产手机厂商是不是会追随苹果降价,或采纳某些应对办法。

  近日,本报记者访问多家手机线下门店发现,跟着各家手机品牌秋季发布会的新手机产物表态、国庆促销的节点行将到临,本年上半年发布的OPPO Find X3、小米11 Pro等产物也进行了分歧水平的降价、以旧换新等优惠勾当,采办部门机型还可以送小音箱,不外各家手机品牌最新发布的机型价钱仍然坚挺。“iPhone13固然很实惠,但其他手机品牌的高端手机也有本身特点,好比近期发布的小米MIX 4具有屏下摄像头和1 亿像素,120W秒充,15分钟能布满电,也比iPhone13充电快良多。”小米线下旗舰店的一名伙计告知记者。

  在王希看来,国产手机厂商随着iPhone年夜幅降价的现象应当不会呈现。各家手机厂商根基仍是会去做好本身的产物运营策略,好比延续去一线领会渠道、用户的真实诉求,或针对产物焦点功能(首要是影象等)的延续打磨。

  “苹果生态完全,品牌溢价高,国产厂商没需要鸡蛋碰石头。”张祺对记者阐发称。

  张祺认为,短时间来看,苹果地点的价钱段对应的是售价在5000元以上的手机市场,这也是苹果最舒适的价钱区间,iPhone订价下探,其他厂商遭到影响可能也会采纳降价的办法,也可能会采纳一些优化产物组合、发力深耕细分市场的应对做法。

  “苹果手机的市场放量时候一般在第3、第四时度,到了次年第1、第二季度,苹果手机的市场放量是会失落下去的。”为此,张祺认为,从持久来看,高端市场各家手机厂商都想做,并且利润很高,大师城市想法子争夺这块市场,所以厂商们的持久高端策略是不会变的。

  “苹果把iPhone的订价下探到5000元档位,对市场来讲,其实各家手机厂商应当也都是蛮存眷的,苹果的价位段下沉必然会对中腰部的消费者发生必然的吸引力,这是一个事实。”9月22日,realme中国区总裁徐起在接管本报记者在内的媒体采访时如是暗示。

  但谈到是不是会对realme发生影响,徐起暗示,今朝来看对realme的影响仍是比力有限,由于realme还在成长阶段,realme的消费群体是一类比力方向在具象的群体,他们对参数机能、产物的体验等是比力在乎的,苹果手机地点价位端产物对其吸引力相对有限。

  不外徐起也提到,realme将来的产物极可能会上探至高端市场,realme将来也会充实拥抱一切友商的转变,积极地介入产物的打磨和竞争。

  面临高端市场的竞争,OPPO中国区的副总裁刘波也在苹果发布会的第二天的“OPPO秋季新品发布会”上,发布了OPPO Find X3 Pro摄影师版,并暗示OPPO已在手艺、组织、OS、生态上做好预备,“高端市场争取这场马拉松,我们必然可以或许拿前三。”同时其还公布OPPO与一加团队已周全融会,一加成为OPPO旗下的自力品牌,OPPO与一加将构成双旗舰和双保险,配合冲破高端市场。OPPO此番联手一加,也笃定了其冲击高端手机市场的决心。

  与此同时,vivo对备战高端市场也做了预备,vivo此前推出了首款搭载自研专业影象芯片V1的vivo X70系列,vivo履行副总裁胡柏山对外介绍了vivo冲破高端市场具体发力的行动,好比,针对分歧人群敌手机或其他产物的需求有所区分,“有些用户感觉手性能打德律风、发微信就好了,还一些用户要用手机解决良多问题,同时敌手机的外不雅设计、摄影结果、交互设计等要求高的人,采办力比力强。所以vivo在已洞察和明白的四个长赛道上不竭投入资本,想法子领先行业敌手,如许vivo对高端人群的知足度会做得愈来愈好。”

  截至今朝,vivo、iQOO和将来的NEX首要是对高端用户,针对的感情需求也纷歧样。同时在品牌推行和勾当、品牌调性上也要合适高端消费人群的价值不雅,引发共识。胡柏山认为,只有与消费人群的价值不雅、感情、爱好构成高度共识,他们才会承认vivo旗下的分歧品牌。

  值得一提的是,光荣手机市场今朝已有苏醒迹象,光荣CEO赵明对外暗示,光荣国内市场份额已回升至16.2%,得益在光荣Magic3系列在4000~8000元价位段累计销量第三,并明白要对标苹果发力高端市场。

  而华为明显也没有想抛却手机市场,本年8月中旬,华为轮值董事长郭平曾暗示:“华为在手机范畴会继续连结存在,等候跟着造芯能力不竭加强,手机王者也终将归来。”

  “对其他品牌,华为市场下滑的利好已根基出尽,光荣的回归也吸引了很多华为的忠厚客户。”一名不肯签字的机构阐发师对记者暗示,“我不认为华为手机的份额下滑仍是手机市场中的一个变量,从全球市场看变量是三星,本年三星受越南新冠肺炎疫情影响,出产出货受阻。而中国市场的变量多是光荣。”

  Counterpoint的陈述显示,三星在2021年第二季度以5800万台的出货量连结第一的位置,但其市场份额从2021年第一季度的22%降落至18%,由于其出货量环比降落 24%。

  不管若何,苹果iPhone13订价下和谐价位区间拉年夜,已打响了进一步抢食高端手机市场份额的“第一枪”。苹果手机下探,国内手机品牌上攻,原本各占一真个二者将开启新一轮的正面临垒和短兵相接。

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